为了持续调动师生科研积极性，促进学生间的相互交流，加强师生沟通，12月12日上午10时，www.3700.COm威尼斯2023年第16期研究生学术论坛顺利举行。此次论坛的主题为“数字广告与品牌传播”，时尚传媒量化研究中心2023级5名硕士研究生就最近学习成果进行主题汇报。学院望海军、袁兵、代婷婷、王慧、黄钞华等老师参加学术论坛并进行学术点评。

五名同学就自己最近阅读的论文文献，依次展开了汇报。从论文摘要、选题背景、研究方法、研究结论等方面，分享了自己的心得与见解。宋童就社交媒体的现实与虚拟混合探讨了场景对于消费者对VI的感知拟人化和真实性的影响，以及对广告感知和隐性行为的后续影响；余凡探讨了营销沟通中使用方言对消费者购买行为产生的积极影响；江美琪为大家介绍了讲故事营销中使用增强数字人或人类代理对消费者反应的影响，得出当品牌或产品出现在讲故事的广告中时，更高感知的类人数字人类会引起更积极的消费者反应的结论。向海云围绕音乐对品牌认知的影响，探讨了音乐对品牌认知和评价的有利影响和不利影响；付艺欣探讨了数字代言人在老年产品广告中的使用，以及影响背后的中介机制，发现与现实的数字代言人相比，卡通化的数字代言人图像具有更高的解释水平，并导致更高的购买意愿。并且，这种效应是由感知社会价值驱动的。

五位导师在听完同学们的汇报后，针对论文内容、研究方法等提出了自己的看法，并对每位同学未来的研究方向进行了指导，提出了一些建议。最后，黄钞华老师对此次论坛进行了总结，鼓励同学们学会从生活中的小细节中发现研究问题，找到自己的研究方向，并多与导师进行交流，从而进一步提高自己的学术能力。